Archive Page 2

Konsten att annonsera på nätet

På scenen pratas det om hur smidig men komplex annonseringen på nätet är:

Det är dags att släppa målgruppen, utgå från livscyklar istället säger Cristina Karlsson från CIA Mediaedge. Men akta er för irriterande marknadsföring och att inte störa integriteten.

Kristina fortsätter:
Det krävs engagemang och tid, man måste optimera och trimma. Mycket handlar om mod, att våga.

Arla satsar stort på webben och kommer att öka sina satsningar. Det är mest sökordsoptimeringar och de fungerar bra.

Krister Karjalainen säger: Vi vill ge service till våra kunder. De flesta startar med Google. Där satsar vi med dygnet runt bevakning.

Stina Honkamaa från Google, som inte fick några frågor om hur hon kände sig efter att ha blivit plåtad av Expressen, myste över Arlas satsning på sökord, det är ju 95 % av Googles inkomster.

– I England hittade hon nya sätt som journalister använde Google och köpte sökord dagen innan de skulle släppa stora nyheter. Det är en form av snål marknadsföring som journalister börjat göra, berättade Stina.

Samtidigt, över lunchen, pratar jag med en webentreprenör som driver en egen sajt för föräldrar. Från hans sida är det svårt att hitta annonsörer, trots stadig trafik, bra siffror och en väldig tydlig målgrupp.

Jag vet inte, säger Thomas, men det verkar som om annonsörerna flockas kring de stora sajterna och glömmer att det finns en mängd små sajter som har bra möjlighet att nå ut till folk.

Samtidigt tvivlar Thomas på hur bannerannonsering fungerar och han letar efter nya alternativ som kan locka annonsörer.

Det kommer att krävas mycket av mediebyråer i framtiden med många nischade experter på alla typer av webbapplikationer.

Patrik

Journalister köper sökord

På scen: Kristina Karlsson, Mediaedge. Krister Karjalainen, Arla Foods, Stina Honkamaa, Google Sverige.
Arla Krister visar på sin affärsödmjukhet genom att ge både Stina och Kristina en liten fina Arlagåva innan snacket börjar. En mjuksko!. Mmmm, va fint Krister.
Precis som alla vet, och som flera av pratstunderna här på SMW handlar om, så riktar även denna lilla dragning in sig på att företagens pengapåsar blir allt större för satsningarna på onlinemarknadsföring. Kristina ger en ingång i diskussionen där hon helt krasst säger att, företagen är riktigt dåliga på att välja modell på nätet. Och det är klart hon tycker det, hon vill väl få mer jobb och fler kunder. Men det var ändå intressant att höra detta eftersom onlinemarknaden blir mer komplex som gästerna uttryckte det. Några direkta tips till annonsörerna kom inte Kristina med bortsett från att hon höjde ett varningens finger för att trampa in på användarnas/tittarnas integriteten på nätet.
Stina Honkamaa som knegat 12 veckor i rollen som VD för Google gör sen en intressant reflektion från sitt besök i UK och tidningen The Sun i veckan. Där sitter nämligen ett antal journalister på redaktionen med sina egna Ad-words konton på Google för att jaga klick i sökmotorn till publicering av nyheter. Stina gav Svennisaffären/Shinawatra affären som ett exempel. För er som hatar fotboll, så är tränare i Man City, de ska man veta!..men han är bara kvar säsongen ut när klubbens galne ägare Taksin Shinawatra i veckan gav svensken sparken. Det som The Sun gjorde innan den nyheten släpptes var att man köpte på sig alla sökord kring Svennis och Man City för att vinna läsarna till sin sajt när nyheten sen släpptes. Journalistiskt rätt eller fel? Kommentera gärna. //Aa

Hätsk debatt om reklamrabatt

Ska bra reklam få rabatt? Det tycker Carl Wåreus, OMD, som anser att
det allt tätare mediabruset tröttar ut mottagarna och förstör effektiviteten hos reklamen. I andra ringhörnan återfinns Anders Ericson från Sveriges Annonsörer som varken vill se mindre reklam eller att bra reklam ska premieras med rabatter.
Det blir en intressant och ibland ganska hätsk debatt. Anders Ericson gillar inte förslaget och kallar det dumt:

”Vi behöver inte en smakdomstol som ska avgöra vad som är bra reklam. Förslaget känns populistiskt.”
Ericson gillar inte heller förslaget att minska reklamvolymerna för att istället öka priset och menar att det skulle leda till att ”de stora fiskar” skulle bli de enda som hade råd att annonsera i tv. Carl Wåreus menar att mediaägarna ska se reklamen som en del av deras material, att underhållande reklam kan bli ytterligare ett skäl att titta på en viss kanal.

Webb TV, vad nytt?

Dagens andra panel består av Annie Wegelius från SVT och Sorosh Tavakoli från Video Plaza.


Frågan är: Vad händer på web tv området?

Självklara frågan till Annie handlar om Play rapport. Den lanserades i veckan.
Det intressanta med play rapport är att det är en nischkanal för webben, allt material är gjort för webben.

Bland publiken på SMW var det inte många som sett kanalen. Få händer åker upp.
Det är typ vi tre bloggare och några till, vet inte om det säger mer om oss eller de andra i salongen.

Det är ju så att man embedda kanalen och bloggar. Det är cool tycker vi , mycket modernt tänkt av SVT. Vi provar:

AW
Det nya med Play rapport är att det är gjort direkt för webben, till skillnad från SVT Play. Vi hade 50 tusen tittare dag 1 och hälften dagen efter. Men nyheter för webbb tv är inte en stor genre, så vi måste jobba in vår publik. Istället är det drama som funkar bäst på webben.

Men hur ska vanliga tv program få med webben?

Annie
– Jag trodde att det var en hygienfaktor bland produktionsbolag att tänka in webben i programförslagen. Men det är alltför sällan jag får såna förslag på mitt bord. Vi måste hitta ett flöde med nya berättarformer för olika medier.

Just begreppet nishkanal på webben är ett begrepp som vi kanske måste vänja oss med. För att representera ett mer kommersiellt tänk sitter Sorosh Tavakoli från Video Plaza som skapat en player för Kanal 5.

– Det nya med vår spelare är att reklamen är frivillig, tittaren kan själv klicka fram banners och om de vill kan de se en film från annonsören, och sedan återuppta tittandet på kanal 5 klippet när de vill.

Vårt tittande på webb TV har ökat, från 7 till 15 minuter per dag senaste året. Nedladdat står still , nu tittar man direkt. Streaming funkar bättre rapporterar Sorosh.
Och även vårt multitaskande ökar. Men för Sorosh är TV fortfarande starkare än web TV.

Sorosh
Traditionell är kung, med fem enkla knappar. Funkar alltid, bra ljud och bild. TV använder man mest. Enkelheten gör att den funkar, Man kan se den som en ram för rörliga bilder.

Vi möter Annie i foajén.

Hur är det med kostnaden för webb TV, är det inte dyrt att nå tittarna?

AW:
Distributionskostnaden går ner för webb tv, idag kostar det inte mycket att lägga ut material på webben. Själva innehållet är ju gratis för oss.

Vi koncentrerar våra resurser på färre plattformar och färre kanaler.

Nu har ni ju även några mycket nishade bloggar? Ska det bli mer av det?
AW
Jo vi testar att köra med Per Sinding Larsen, PSL. Men det är en mycket liten kanal, men vi testar. Man snart lanseras SVT Play 3, Snart ska vi lansera SVT Play 3 och där vill vi bredda utbudet för tittaren.

Frågan är om SVT kommer att ta ledningen för webb tv i Sverige? Play rapport har i alla fall tagit ledningen över konkurrenterna, tycker vi, mest för att den fungerar så smidigt.

”Facebook är för gamlingar”

Då var andra dagens SMW igång. Skönt med att starta upp med en ungdomspanel som inledde med att säga –Facebook är för gamlingar, de e bara folk över 18 som hänger där. För en vecka sen blev jag addad av nån 24åring, som började prata med mig, inte okey helt enkelt, säger Nina 16år. Bland övriga två i ungdomspanelen så var de populäraste sajterna inte helt otippat Aftonbladet, prylfeber, Resume, och en del fotbollssajter. Disskussionen avslutades med en liten snutt radiosnack. Det som kan konstateras där var att ingen i ungdomspanelen kommer ihåg när någon lyssnade senast på P3. Over n out.

Politiskt korrekt Hans Holger Albrecht.

På scenen kommer dagens mest celebra gäst MTG:s Hans Holger Albrecht. Patrik Peter satsade på högt och lågt för att få ut något nytt ur Hans Holger.

Hans Holger är dock ett proffs, som både kan vara privat på ett professionellt sätt och vara lagom undanglidande när det gäller frågor om företaget. Men han gör det med humor. Intervjun gjordes på engelska.

Först lite om företaget:

Hans Holger:
Det har varit ett rekordår, men inte så förvånande. Vi har mycket långsiktiga mål och jag tycker att vi nått dem. De viktigaste besluten förra året här i Sverige var att vi lanserade våra nischkanaler som TV 6.

Men om man var nyfiken på vem denna chef är så tog ju Peter fram den klassiska tv tricket med kompisboken som Hans Holger skulle fylla i.
Kunde det verkligen fungera?

Här plockade Hans Holger fram humorn och lanserade både privata och politisk korrekta svar – och publiken fick gissa vilket som gällde.

Han gillar Supertramp, och Backstreet Boys, gillar sport och är duktig på att praktisera yoga (mest kvällstid)
Pengarna han tjänar lägger han på privatskolor till barnen (alla sju)
Mer korrekta svar handlade om att han gillar efterlyst och insider, kollar på TV 4:s morgonprogram, men inte på SVT (när han nu är i Sverige)
Han träffade sin fru på en buss för 24 år sedan och har sju barn, bor i Wimbledon och har lantställe i Stockholm skärgård.

Men i grunden är han en tuff ledare som gillar att alltid veta att det finns andra som kan ta hans jobb.

Kan det vara så att rekryteringen av Manfred Aronsson egentligen handlar om att få in en kronprins, undrar Patrik Peter.

– Javisst är Manfred en kronprins. Men jag har flera mycket bra personer som kan ta mitt jobb. Det är vår policy i MTG att alla ska kunna ersättas, fortsätter Hans Holger.

Visst kan Hans Holger att tänka sig att köpa Canal Plus, men ger sedan en lista över krav som göra att affären känns osäker. Ibland får man känslan av att vi ser MTG ur ett svenskt perspektiv – men Sverige är en pyttemarknad (om än viktig hävdar Hans Holger) och MTG är ett globalt verkande medieföretag med stora affärer framförallt i Öst-Europa. I det avseendet inser jag att Hans Holger kan säga vad han vill om CanalPlus, det är ingen viktig del för MTG och dessutom en komplicerad och mättad marknad med betalkanaler. Han är ett proffs ut i fingerspetsarna.

Men man fick ändå känslan av att Hans Holger hade mer spännande att komma med – framförallt om deras strategier för nischkanaler, trender och förändringar i tittarbeteende, internets framfart som mediekanal och lärdomar han dragit av det.

PH


Korvfest på SMW

Jahaja, då var dag ett avverkad på SMW, trevligt trevligt. Flera skratt, och generellt sett bra snack. Men en sak. Med Scherman och hans korvätande i TV4a tänkte vi avsluta med en annan korvfest här. Nämligen en liten TÄVLING. Finn dagens 2 kvinnliga gäster bland dagens 32 medverkande!!!! (alla är inte med på bilden) // Aa o L