Mindre megafon och mera nisch.

På scenen sitter cheferna för sveriges två största webbsajter, Mattias Fyrenius från TV 4 och Kalle Jungkvist från Aftonbladet.

De ska prata om framtiden.

Matthias Fyrenius är rätt tydlig med strategin:
Vi bygger nischsajter. Vi vill från det breda till det nischade.

Det intressanta är att de har blykoll på hur besökarna beter sig och vilka de är.

Man talar till och med om prime time. För aftonbladet finns det en tydlig peak kring 20.00.

Kalle Jungkvist:
vi har vår peak 20.00 Det är mest kvinnor, de söker webb tv, bloggar eller sociala sajter. De söker främst nytta som våra resesajter, föräldrasajter etc.
Våra manliga besökare startar ofta dagen med en rejäl genomläsning av hela sidan, sedan kollar de oss under dagen. På kvällen är det mer nischat och mer webb tv.

Mattias Fyreniuys
Vi har en prime time på nätet på kvällen. Det finns givetvis en stark koppling till det som går på TV, vi ser en en explosion av användandet efter programmens slut. Det är också mer webb tv på kvällen. Vi lyfter fram våra nyttosajter på kvällen.

Trenden är i alla fall tydlig. Det blir mer rörlig form än text form. Publiken vill se tv på nätet. Men det finns annat spännande som sker, Kalle Jungkvist vill slå ett slag för den nya sajten Snack.

Kalle Jungkvist:
Snack innebär en revolution för journalistiken.
Vi ser att medborgarna har makten, i bloggar, i forum, och de ifrågasätter oss.

Vi är inga megafoner, vi måste ha ett samspel. Vi måste skapa denna relation till läsaren, det är essentiellt.

I Snack vill Aftonbladet även lyfta statusen på läsare som skriver för dem, De vill ha bort anonymiteten i bloggar och inlägg. Men det finns självklart en kommersiell sida av myntet, frågan är hur detta skifte i kommunikationen avspeglar sig i annonseringen

Mattias:
Vi vill ner på dagsnivå när det gäller annonsering.
Och skapa mer beteendestyrd annonsering, som Polarn och Pyret som annonserade på våra vädersidor där vi pushade olika typer av kläder beroende på väder.

Kalle
Vi måst modernisera våra sajter, skapa behovsstyrd annonsering. Det innebär stora förändringar och vi måste hitta nya sätt att nå våra läsare.

Det fanns en viss ödmjukhet hos de båda cheferna på scenen, och kanske måste vi noga följa deras utveckling för de har satt trender förut.
PH

Facebooks arvtagare

Fredrik Wass bloggar om media och samhälle på Bisonblog menar att Facebooks popularitet är ett tecken på att sociala nätverk på nätetet är här för att stanna. Facebook blir kvar som ett arbetsverktyg för kontakter och inbjudningar för event, men är dött ur underhållningssynpunkt. Inga fler digitala vampyrbetter eller ölglas alltså. Här är tre arvtagare till Facebook enligt Fredrik Wass:

- Bambuser.com. Tjänst för att streama live-video direkt från mobilen. Potential att t.ex. sända en konsert från tusen mobiler direkt eller få hjälp av en läkare som kan se vad skadan är live om olyckan skulle vara framme.

- Etsy.com. Internet-handel och socialt nätverk i symbios. Hantverkssite som både är en träffpunkt och en marknadsplats för sitens användare.

- Jaiku.com. Mikroblogstjänst som är som en mer raffinerad version av Facebooks statusfunktion.

Danielsson, ett sömnpiller

Med en av Sveriges mest jagade personligheter på scen, och rubriken ”en snabbkurs i drevets mekanismer” hade jag hoppades på en mångsidigare diskussion. Hur då? Jo, efter att Danielsson fått inleda hela snacket med lite reklam för sin självbiografiska bok och annat lull lull kommer debattens två övriga deltagare in. Paul Ronge och Bo Krogvig. Två herrar som båda tycker synd om Danielsson. –Det kan liknas med ren mobbning, säger Ronge. Krogvig hakar på. Efter ett antal medhårsstrykande frågor från Patrik Peter (moderator) börjar snacket få lite mer substans. Men bara lite. Själv sitter jag hela tiden och bara väntar på mobbarsidan, jag vill veta vad de tycker, varför de hetsade på? Hur de upplevde drevet? Ronge har i för sig erfarenheter sen tidigare, men det blir bara ännu mer sockervadd. Vid ett tillfälle i debatten håller inte Danielsson med de övriga herrarna, som tur är. Ronge säger, –Om Danielsson hade tagit sig tid att förklara varför han inte var kontaktbar på annandan efter den fruktansvärda flodvågskatastrofen hade drevet inte fortskridit i samma utsträckning. Ronges förslag på hur Danielsson skulle förklarat sig kommer här. –Alla kan inte vara uppkopplade jämt. Jo, Ronge i den post som Danielsson satt i SKA man vara uppkopplad 24h per dygn. Herr Ronge kanske inte behöver det, men Danielsson i den position han hade skulle varit kontaktbar.
Men som tidigare nämnt höll inte Danielsson med om Ronges kontaktresonemang, vilket lättar mig. Jag ska inte ägna fler ord åt en person och ett drev som det redan skrivits miljontals sidor om.  //Aa

Hur ska man använda sociala medier UNICEF

Här är en pedagogisk redovisning av hur man kan använda sociala media – en kommentar till dagens seminarium om hur webben ska användas. Det handlar om UNICEFs strategi.

Gå till länken på Marketing Sherpa.

Mycket djur i bur?

Jag känner mig som en skadeskjuten älg, säger Lars Danielsson, före detta statssekreterare.

Men du råmar fortfarande, svarar mediarådgivaren Paul Ronge.

Jag vägrar att göra en pudel, fortsatte Lars.

Pudlar är ryggkrökare, säger PR experten Bo Krogvig från Springtime.

PH

Lars Danielsson – en skurk i var mans ögon?

Lars Danielsson

Frågan från Patrik Peter lyder: Vad tror Lars Danielsson att folk har för bild av honom

En riksskurk tror han. En person som ljuger.

Vid google sökning Lars Danielsson + lögn ger 51 00 träffar
Lars Danielsson + skurk 18 700 träffar
Lars Danielsson + drev 8 170 sökningar

Bara Lars Danielsson ger 238 000 träffar
PH

Kreativitet på webben? Va?

Nu har det blivit dags för de svenska webbkreatörerna att slå sig för bröstet.
Seminariet som officiellt heter ”Effektivt eller bara riktigt irriterande? Om kreativitet
på webben.”, skulle lika gärna kunna heta ”Fy fan vad vi är bra!”. Det handlar inte så mycket om kreativitet i sig utan snarare om vad det är som gjort Sverige till en ledande makt inom
kommunikation och kreativitet på Internet.

Först ut är Mattias Hansson, VD för skolan Hyper Island, hans förklaring till Sveriges
roll som ledande nation inom Internetkreativitet är följande: ”Svenska bolag har utvecklats
till det de har blivit för att de har kunnat utvecklas utan yttre påverkan.”.

Även Lisa Lindström och Daniel af Klintberg deltog i diskussionen och deras förklaringar till den svenska storheten var till exempel ett stort självförtroende i branschen och god
arbetsmiljö på byråerna.

Men om jag ska vara helt ärlig blir det aldrig någon riktig debatt utan snarare generellt
ryggdunkande. Lite tråkigt när det från början är ett intressant och aktuellt ämne.

Kunden har förändrats

Carlos Villadevall från Magic Touch inledde med den här filmen för att visa att nu har en förändring skett.

Kunden har makten.

Kändisar del 2.

Ja ska man ha kändisar i reklamkampanjen?
Tre nya personer på scenen, Bosse Rönnberg, Ulf Ahlstrand och Ulf Kvensler.

Ulf Ahlstrand var med och skapade Elgiganten kampanjen med Dogge. Från början var det en kort kampanj som skulle verka på kort tid, tre dagar under en julhelg. Det blev en succe som kunde upprepas.

- Först ska det vara helt oväntat – sedan ska det kännas självklart. Det låter enkelt men är svårt, säger Ulf Ahlstrand. Det funkade med Dogge.

Bosse Rönnberg vill höja ett varningens finger för att ha med kändisar i reklamfilmer.
BR
-Ibland är det lite för enkelt att ta till en kändis. Det är ursäkt för reklambyrån. Kan det bli mer fel än när Ingemar Stenmark gjorde reklamfilm för kopieringsmaskiner. Karln hade ju inte varit inomhus på flera år. Det sviktar i logiken.

-Sedan kan ju kändisen ta över. Ta Kajsa Bergkvist kampanjen – vem vet vad hon ger reklam för, fortsätter Bosse.

Ulf Kvensler har blivit känd för sin medverkan i OK/Q8 filmerna , tönten som inte kan laga bilen.
- Jag har blivit lite mera känd och det har varit positivt för mig, folk på stan är mycket trevligare.

Med Ulf vill inte bli OK/Q8 mannen med hela svenska folket. Så han tackade nej till att vara med i flera filmer.

- Jag tror att det är svårt att upprepa en succé. Jag ville inte bli känd som OK/Q8 mannen, säger Ulf Kvensler.

Men det gick inte så bra. Istället bestämde sig kunden att köra de gamla filmerna i två år till.

- It backfired, skrattar Ulf Kvensler. Nu är det bara två år till…

Jan Scherman kommer med ett sista inlägg till ämnet kändisar i intervjun efter:

- Redan 1958 kapades hela landslaget av reklamköpare som Coca Cola och Grundig lovade TV apparater till hela laget.

Jan Scherman läser just nu Arne Norlins bok När fokhemmet fick VM fotbollen, en bok om fotbollsVM 1958.
- Det är en lysande historia om hur hur Sveriges Radio planerar att lägga reklam i TV. Men Sveriges Radio fick för lite betalt. Så det blev inget.

Vad blev det för slutsats av kändis debatten? Kändisarna tjänar pengar och kanske stärker sina varumärken och annonsörerna solar sig i glansen. Vi kommer nog att få se mer av detta utan tvekan.

När till och med reklamfilmerna blir en nyhet, då måste man ju säga att det lyckats, eller så är det ett tecken på alltings kommersialisering. Vad tycker ni, mer eller mindre kändisar i reklamen, Funkar eller inte??

PH

SMW lite bilder…

Jan Scherman på scen

Jag lider inte av mitt svåruttalade efternamn, stava det som ni vill eller säg det hur ni vill jag svarar ändå, inleder Scherman med.
Två tråkiga besked rörande indragning av Allsvenska matcher och Nobel? Jag ber om ursäkt för att jag skrattade åt Nobels besked, det var klantigt, men det var också mitt sätt att reagera.
Scherman berättar att det ofta pumpar adrenalin i sådana situationer. Beskedet rörande fotbollsdomen från Hovrätten får Scherman in på en lapp under ett möte på 4an. – Skulle precis gå igenom fotbollsrättigheterna på 4an, komiskt nog. – Nu jävlar annamma ska vi ta fajten, för fotbollsrättigheterna, var mitt resonemang.
– Jag är ibland otaktisk och korkad, men att sitta på den här scenen och kommentera Nobel och fotbollsfrågan vidare kommer jag inte att göra.
/Om vinst och framtid/
TV4 har som medieföretag utvecklats något orhört! För att uttrycka mig lite osvenskt, säger Jan.
Vi rustar oss för dåliga tider med den fina vinst vi gjort på 600 miljoner kronor berättar Jan, -Mycket går tillbaka till verksamheten är jag glad att berätta. Vi fortsätter att trycka ut nischkanaler, vi kommer att rulla ut ett gäng nya sajter, satsa på regionala biten, och en del härlig program till hösten som jag inte avslöjar här.
Tillväxt är bästa sättet att möta kundernas behov. Med Jonas Bonnier som ny koncernchef kommer vi antagligen att satsa på tillväxt. Men på frågan om 4an ska köpa Canal+, håller sig Scherman passiv. Diskussionen avslutas med att Scherman ger Patrik Peter en föreläsning i undersökande journalistik och frågeställningar med sin torra humoristiska ton, eftersom moderatorn Patrik inte ger sig i frågan om 4an är intresserade av Canal+.
/Om ledareskap/
Jag har varit på 2 ledarskapsutbildningar. En på SVT där vi byggde lego. Katastrof berättar han. Sen besökte Scherman Gunde Svan som gjorde succé med sin utbildning föra att han lärde sig att det krävs flera olika typer av personligheter i en ledningsgrupp. Men rent generellt verkar inte Scherman digga ledarskapsutbildningar.
/om mediebyråerna/
Gör mediebyråerna ett bra jobb? Mediebyrån är extremt viktiga, men det finns ett generalproblem. Jag skulle vilja bjuda in alla byråer och ta bort 6% modellen. Vi ska betala mediebyråerna för tid, direkt till dem. Jag har pratat med flera kanalchefer och de är också ense om detta. Scherman avslutar med att han vill få detta klart till sommaren, och manar till dialog med byråerna.

//Aa

3 mediaspaningar…

Årets SMW har kickats igång med tre aktuella mediaspaningar. Axel
Bringéus, frilansade mediestrateg, tror på Citizen journalism. 2006
var användarnas år på internet, 2007 var mediabolagens och 2008 blir
året då de gör det tillsammans.
Citizen journalism – jouralistik av användarna själva, leder i
förlängningen till att journalisterna blir av med jobbet, enligt Axel
Bringéus, men redaktörer för att sortera och överblicka innehållet
kommer fortfarande behövas.

Olle Lidbom som driver bloggen Vassa Eggen tittade på vad som gör att
tidsskrifter överlever i dagens hårda konkurrens. Som exempel på
tidningar som överlevt under 2000 nämnde han Mama, ”Praktiskt
båtägande” och ”HäntExtra bild”. Tidningar som klarat sig bra i
mättade segment genom att ha förnyat dem. Mama genom att visa barnet
som en accessoir, ”Praktiskt båtägande” genom att fokusera på
båtskötsel och ”HäntExtra bild” genom att skala bort text och fokusera
endast på utländska kändisar. Kontentan av spaningen är att tidningar
inte måste hitta en helt ny tidning utan hitta det extra inom den
redan befintliga nischen, som trädgårdstidningen ”Garden and Gun”; En
trädgårdstidning – fast med vapen.

Den tredje och siste spanaren i panelen är Jimmy Rodhelind, Mediacom,
spanar om ”Pipan”. Tv, radio, internet – alla upptar tid för
konsumenterna. Företag på olika nivåer(infrastruktur, distribution och
tjänster) söker sig slå in på andra delar. Infrastrukturföretag t.ex.
Nokia söker sig in på andra delar i Pipan och för att kunna nå
konsumenten
på flera sätt. Förflyttningen i Pipan är ena delen av Jimmy Rodhelinds
spaning, den andra delen är det kommer bli allt viktigare att få in
tänkandet på Pipan och förflyttningen mellan de olika delarna i Pipan
naturligt i sitt företags kommunikationsstrategi.

Kändisar i media!

Reklamfilmer Carlsham mejerier med Lasse Berghagen, Arne Hägerfors och Björn Ranelid.
Mette Krabbe Åkerlind, Carlsham mejerier.
Tvillingarna är inte med längre, frågan är om de inte höll måttet, men uppenbarligen gör dom det eftersom hela Svenska folket verkar älska dom. Så varför byttes dom ut? Mette berättar att de vill få in kändisar istället, starka karaktärer och starka personligheter, folkkära och tilltalar en bred målgrupp. Därför valde vi Arne, Lasse och Björn. Tre gubbar? Mette menar att det var svårt att hitta kvinnor?? Finns inga folkkära kvinnor, frågar Patrik Peter (moderator)? Nej svarar Mette, men vi hittade inga som passade.
(Filmen med arne visas)Arne ser filmen för första gången, han ler och skakar på huvudet. Arne berättar sedan att han för ett 10-tal år sedan vann en mustaschtävling i Montreal mot Fredrik Belfrag. Därför var det roligt att se sig själv med mustasch igen.
Arne berättar att han ställde upp på projektet för att han tyckte förra reklamen var rolig, tyckte om Felix Härngren som regissör. Roligt att se inspelningarna. Tyckte reklaminspelningarna blir väldigt omfattande. ”Björn Skifs och jag gjorde 3 Kryzz på samma tid som vi spelade in 1 min reklam. Det jobbigaste med inspelningen av reklamen var att se elak ut i rutan.
Mette fortsätter att upprepar ordet ”folkkära” hela tiden.
Plötsligt dyker Paggan upp och sätter sig framför, som tur var så är inte huvudet i vägen. Arne är aktuell i flera reklamfilmer. Arne tycker det är spännande att göra reklam. Svårt med kul att testa på skådespeleri. Ärligt talat spelar nog Arne hellre än bra, men Arne är ju alltid arne, så visst kommer han undan med sin mediokra insats på duken. Statusmässigt kul att jobba med Felix tycker Arne, som kan tänka sig att ställa upp på fler inspelningar, dock inte för Hells Angels annars är jag med på allt som ger pengar! Men jag tror inte på mig själv i nått annat sammanhang än i rollen som sportnörd!
Mette vill fördubbla sina marknadsandelar med filmerna, hmmm tveksamt med tanke på att allt fler går på GI dieter och andra diverse kostprogram. Eller? //Aa

På plats…

Nu är vi här!!! möttes av enorma berg av bananer och småkakor…..passerade dessa fort för att komma åt kaffet, ska sänka första koppen nu, sen kan arbetet börja! /Aa

Den digitala framtiden

Jeffrey Cole från Center for the Digital Future är en av världens ledande experter på den digitala utvecklingen och en av årets viktigaste gäster på SMW. Livebloggen frågade honom fyra snabba inför hans framträdande på torsdag:

What, if anything, can Sweden teach the rest of the world when it comes to utilizing digital media?
Sweden is one of the great newspaper reading societies on earth. It can teach the world that opportunities for newspapers in the digital space outweigh the challenges to off-line newspapers.

What is the most important lesson Swedish media producers need to learn to not fall behind in the digital evolution?
Sweden is ahead in many so many areas, especially mobile (where the U.S. is still a third world country) so the world has much to learn from Sweden. Still, Swedish media producers need to understand that some media will become smaller businesses (film and music) in a digital era while television, even though the players and power will shift, is about to explode with growth as it becomes synonymous with video and moves to mobile.

Will we use television sets in 10 years?
Yes, but they are only one of the three screens. And those screens will pick-up web signals and it will only be a semantic argument as to whether TV is a URL on the web or the web is a channel on the television set. At the same time we are pitting small screes in our pockets and purses, we are buying bigger and better screens at home and will continue to use the set.

What expectations do you have for your appearance at the SMW?
I don’t think my appearance at StockholmMediaWeek will change the world (I was here last year and the world is substantially the same!!) but I do hope that as the only people tracking web and off-line change for the past eight years (in the U.S., Sweden and other countries) we can really provide a sense of challenges and opportunities in digital media.